De meiden van Het Zero Waste project besloten niet lang nadat zij hun eerst boek hadden uitgegeven, dat ze hun missie breder te trekken. Ze opende een winkel waar alleen maar plastic vrije producten verkocht worden en bieden daarnaast de ruimte voor workshops waarmee ze anderen inspireren. 

​

SMIR staat voor Sustainable, Minimalistic, Inspiration en Reusable. De vorm van het logo verwijst naar de kuut op de i in de naam SMIR en heeft de vorm van een blad of een drup, beide natuurlijke elementen. Zowel het logo

als de huisstijl is ontworpen door Taseelman.